正在当下家居行业营销合作日趋激烈的中，若何借帮明星代言人实现品牌声量取销量的双沉冲破，成为浩繁品牌思虑的焦点课题。2022年，志邦家居给出了极具立异性的谜底——环绕品牌代言人周杰伦，先后打制“3。8汉子下厨节”取“8月厨房派对”两大从题勾当，通过“日常化、社交化、落地化”三维策略，将明星影响力深度融入品牌全链，建立起从线上引流到线下的完整营销闭环，为家居行业品牌营销供给了可自创的新范式。“3。8汉子下厨节”的焦点，正在于将周杰伦的小我影响力为品牌日常的持续动力。勾当预热阶段，志邦家居紧扣小年、大年节、推出系列从题海报取动态GIF海报。这些海报以“回家是福”“心意相通”等温情案牍为焦点，连系周杰伦的代言人抽象，将“汉子下厨”的勾当取节日空气巧妙融合，既强化了品牌取消费者的感情毗连，也为后续勾当开展奠基了普遍的认知根本。分歧于保守明星代言仅正在勾当期间集中的模式，志邦家居通过高频次、场景化的海报投放，让周杰伦的代言人抽象成为品牌日常的主要符号，实现了明星资本的长效操纵。社交化是本次“汉子下厨节”实现声量裂变的环节所正在。志邦家居精准把握当下社交平台的特征，推出周杰伦专属动态脸色包。这些脸色包从新年祝愿取品牌双注沉角出发，设想出“过年吃鸡，大吉大利”“你是我的菜”“这菜，来！厨！”等兼具趣味性取性的内容，既贴合公共社交场景的表达需求，又天然植入“汉子下厨”的勾当从题取志邦家居的品牌消息。此外，品牌还立异推出“为爱下厨”小法式，将周杰伦的音乐做品取“下厨”场景深度绑定。用户可选择周杰伦的典范歌曲，系统会按照歌曲气概生成对应的“创意菜品”，如选择《甜甜的》会生成“可可布朗尼”。用户将“菜品”分享给老友后，可堆集“爱意值”兑换购物扣头或周杰伦签名CD抽机遇。小法式还融入“老友帮力”的社交裂变机制，实现用户自觉，让品牌消息以低成本、高效率的体例触达更普遍的方针群体。线下落地环节，志邦家居进一步打通“线上-线验”的链。品牌推出系列线下互动海报，海报以厨房为布景，展示周杰伦以歌曲为灵感下厨的场景，并搭配《甜甜的》《听妈妈的话》等典范歌曲的歌词，如“我悄悄地尝一口你说的爱我”“听妈妈的话，别让她受伤”，既消费者的感情共识，又指导用户扫描二维码进入“爱的小厨房”小法式参取互动。同时，抖音挑和赛的倡议进一步激活线下活力——网友可拍摄取周杰伦“隔空互动”的做菜视频，正在周杰伦抛生果的画面后，接拍本人端出创意菜品的场景，获胜者还能获得周杰伦的“语音夸奖”。这种趣味互动形式不只激发了用户的参取热情，也让“汉子下厨”的正在短视频平台构成二次，为线下门店引流奠基了根本。若是说“3。8汉子下厨节”是对明星代言模式的优化，那么“8月厨房派对”则实现了品牌取明星合做的深度升级。此次勾当冲破保守明星代言“拍告白、做宣传”的浅层模式，让周杰伦深度参取到品牌产物共创的全流程——取欧洲设想师Geoffrey Bradfield（人物为示意参考）联袂，用志邦家居产物定制本人的新家。畴前期家居的沟通对谈，到设想方案的配合打磨，再到施工过程的监视取最终的验收，志邦家居以实人秀视频的形式，将这四大环节记实并制做成4段系列内容，构成收集的焦点物料。不只让消费者曲不雅感遭到志邦家居的产物质量取设想实力，更通过周杰伦的小我信赖背书，大幅提拔了品牌的专业抽象取消费者承认度。正在策略上，“厨房派对”进一步打破常规。勾当不再局限于保守的硬广投放，而是通过“平台资本交换”的体例，取腾讯视频、优酷、B坐等支流视频平台展开合做，同时，勾当环绕“周杰伦拆修新家”这一焦点话题，衍生出“店主居碰撞”“周杰伦设想款产物”等多个子话题，通过KOL、跨界合做等体例，将单一的促销勾当升级为具有话题性的品牌营销事务。此外，志邦家居还推出“周杰伦典藏级唱片售卖”“歌单围裙定制”等线下周边产物，此中歌单围裙不只印有周杰伦典范歌词，用户扫码还能收听对应歌曲，进一步强化了明星取品牌的联系关系，提拔了消费者的线验感。从“汉子下厨节”到“厨房派对”，志邦家居2022年的两大勾当一直以消费者需求取感情共识为焦点，通过对明星资本的深度开辟取立异使用，实现了“品牌-用户互动-线下”的全链贯通。这种营销模式不只让志邦家居正在合作激烈的家居市场中脱颖而出，更为行业供给了明星代言取品牌营销深度融合的新思——唯有将明星影响力取品牌、产物特征、用户体验慎密连系，才能实正实现品效合一的营销方针。